Case | 因材投放,Localization + Customization很重要!

August 31, 2016 / 案例, Adxmi

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当下,智能手机在全球范围内得到了迅猛的普及,想深入到区域进行推广,应该如何推进?怎么样做好投放前的功课?

观察市场· 移动广告年增81.6%,裂变式占据全球广告市场

刚刚结束的里约奥运会上,加拿大最大的体育运动零售商Sport Chek将其60%的广告预算投在了移动端,而就在两年前的索契冬奥会上,这一比例不超过40%。Sport Chek只是冰山一角,代表着越来越多的广告主将其广告投放重点转移到了移动端。

近年的数据表明,智能手机在全球范围内得到了迅猛的普及。据市场调查机构eMarketer预估,到2017年全球范围内将有500万人会拥有至少一台手机。伴随着智能机这一载体,全球移动广告支出也以从2014年的203亿美元升至2016年的368.7亿美元,增幅达81.6%。

了解区域差异化与产品特性,清晰localization + customization 
然而,不同国家和地区的经济水平、用户移动端使用习惯具有多样性。
数据显示。在美国、中国等移动互联网发展深入的国家,视频广告、定制化广告较为普及;而对于欧洲等老牌PC端地区,横幅、积分、插屏等形式更为常见;东南亚地区是移动端的新锐市场,多种移动广告展现形式百家争鸣。   

清除了目标市场的区域情况,做好本地化,还要明了产品特性,找到合适的方案,完成定制化。组合不同的广告展示位置和形式,设好人群标签定向。为项目的良好开启做足准备。

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因材投放· 工具类、游戏类往往将移动广告作为推广的首选

在工具类APP中,Adxmi帮助过驰名全球的手机安全软件“360 Security”和风靡台湾地区的手游APP“一国两国三国志”达到广告主KPI指标。

工具类:360 Security

安全性的工具类软件在全球范围内都很有市场。Adxmi抓住这一特点,以非激励性质的流量推广形式,如插屏、视频广告等,在全球范围内进行下载广告的投放。经过两周优化,实现日新增17万精准优质用户的成绩,超过广告主的既定预期。

360security

游戏类:一国两国三国志

不同于工具类应用,手游类应用更加地域化。鉴于“三国”IP在东亚地区长期受欢迎,Adxmi果断选择在台湾地区进行推广。鉴于手游本身具有很强的社交属性和用户粘性,Adxmi将有限的预算优先投放在Line平台(台湾的Facebook)以获得更多更加有效的下载。经过一周的IOS与Android平台推广,该游戏新增下载15万,并以此优化了榜单排名,进一步提高曝光量与可预期的转化效果。

一国两国三国志

不论全球化还是本地化,移动应用投放与变现的每一个环节,都有我们的身影。Adxmi的效果营销、榜单优化、社媒营销等多种方案会因材而设,将本地化、定制化的推广计划呈现在你眼前。

 

关于我们

Adxmi(www.adxmi.com)是有米科技旗下的全球化移动广告平台。从前期海外市场宣传,到优质流量推广,用户获取,到最后流量变现,Adxmi在海外社交媒体营销、手游及工具类应用出海推广、跨境电商海外营销等领域都取得了不可忽视的认可度。Adxmi与UC、百度、facebook、Google等出海明星及国际互联网巨头都达成深度合作。

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